Introduction
Le « packvertising », ou la publicité via le packaging, est une tendance en plein essor sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram. Certaines marques ont réussi à transformer leurs emballages en véritables outils de marketing. Voici 10 marques qui excellent dans l’art du packvertising sur Instagram.
1. Glossier
Stratégie
- Utilisation de couleurs pastel et de designs minimalistes.
Impact
- Les emballages de Glossier sont souvent partagés par les utilisateurs, créant un buzz organique autour de la marque.
2. Apple
Stratégie
- Emballages épurés et élégants qui reflètent le design des produits.
Impact
- Les « unboxings » d’Apple sont parmi les plus regardés sur Instagram, renforçant l’image de marque.
3. Coca-Cola
Stratégie
- Éditions limitées avec des designs spéciaux, souvent en collaboration avec des artistes.
Impact
- Les bouteilles deviennent des objets de collection et sont largement partagées sur les réseaux sociaux.
4. Nike
Stratégie
- Emballages durables et innovants qui reflètent l’engagement de la marque envers la durabilité.
Impact
- Les emballages de Nike sont souvent cités comme un exemple de responsabilité environnementale.
5. Lush
Stratégie
- Emballages écologiques et messages forts sur la durabilité.
Impact
- Lush bénéficie d’une image de marque éthique et attire une clientèle soucieuse de l’environnement.
6. Tiffany & Co.
Stratégie
- La fameuse boîte bleue turquoise qui est devenue emblématique.
Impact
- La boîte elle-même est devenue un symbole de luxe et d’élégance.
7. LEGO
Stratégie
- Emballages interactifs qui peuvent être transformés en jeux ou en objets.
Impact
- Les emballages LEGO encouragent le partage et l’interaction sur les réseaux sociaux.
8. Ben & Jerry’s
Stratégie
- Utilisation d’humour et de couleurs vives sur les emballages.
Impact
- Les designs amusants et accrocheurs sont souvent partagés, créant une image de marque joviale.
9. Chanel
Stratégie
- Emballages luxueux et élégants qui reflètent le prestige de la marque.
Impact
- Les emballages de Chanel sont souvent utilisés dans des photos de « flat lay » sur Instagram, renforçant leur image de luxe.
10. Starbucks
Stratégie
- Éditions saisonnières et designs collaboratifs pour leurs gobelets.
Impact
- Les gobelets Starbucks deviennent des accessoires de mode saisonniers et sont largement partagés.
Conclusion
Le packvertising est une stratégie de marketing puissante, surtout dans l’ère des médias sociaux. Ces 10 marques montrent comment un emballage bien pensé peut non seulement renforcer l’image de marque, mais aussi encourager le partage et l’engagement sur des plateformes comme Instagram.
